Когда поступают осенние коллекции

Пора обновлять осенний гардероб: тренды-2021, которые можно покупать уже сейчас

И хотя лето еще в разгаре, вряд ли мы уже захотим покупать новые льняные костюмы или сарафаны. Будем донашивать то, что имеется в гардеробе, а обновки присматривать с расчетом на осень. В августе большинство магазинов обновляет свои коллекции. Самое время ознакомиться с основными трендами предстоящего осеннего сезона.

Черно-белая шахматная клетка

Черно-белое сочетание снова вернулось на пик моды. Только теперь речь идет не о классике, включающей в себя белый верх и черный низ. Дизайнеры предлагают нам вещи с шахматным (ромбовидным) принтом. Если вы увидите трендовые брюки, юбки, пальто или аксессуары, не проходите мимо. Будьте в числе первых, кто испробует на себе ромбовидный черно-белый узор.

Трикотаж

Второй сезон подряд трикотаж находится в числе модных фаворитов. Но если в прошлом году все стремились надеть сочетание брюк и топа, то сейчас в моде и женственные комплекты. Например, трикотажные макси-платья на пуговицах. Осенью такую модель можно носить с кожаными ботинками на платформе и массивными золотыми украшениями. Выбирайте нейтральную расцветку обновки, которая легко впишется в базовый гардероб.

Украшения в мужском стиле

Гендерные границы становятся все более размытыми. Женщины уже носят обувь в стиле милитари, джинсы-бойфренды и пиджаки «с мужского плеча». И вот теперь прекрасные дамы добрались до мужских украшений. Например, до массивных золотых колец-печаток. Впрочем, вы можете остановить свой выбор и на других традиционно мужских аксессуарах.

Источник

Тираж по осени считают: стоит ли ждать осенних коллекций одежды

Стоит ли ждать осенних коллекций одежды, произведённых в пандемию, вовремя и в прежнем объёме?

Тренды таковы: с одной стороны — развитие чат–ботов и фокус на онлайн–продажах, с другой — сокращение объёма производства и увеличение сроков изготовления одежды.

Школа не в форме: пандемия затормозила обновление детского гардероба

Туманное время

Несмотря на интерес аудитории к покупкам после карантина, мало кому из дизайнеров удалось без трудностей войти в новый сезон. Приходилось либо сокращать тиражи в осенних коллекциях, либо сдвигать сроки пошива.

«Пришлось перенести презентацию весенней демисезонной коллекции на осень. Получается, что планы были сдвинуты на полгода–год. К тому же ограничения сильно повлияли на тиражи: мы уменьшили объём производства примерно на 50%», — делятся статистикой Татьяна и Леонид Кушнирук, создатели Womenson.

О смещённых сроках говорят и представители бренда Mollis. «Из–за карантина все бизнес–процессы были замедлены. Сейчас осенняя коллекция опаздывает, вышла всего пара моделей, а должен быть заполнен уже весь торговый зал. Но в начале сентября появится вся коллекция», — рассказывает Ирина Устина, создательница бренда Mollis.

«Сроки создания осенней коллекции затянулись из–за задержек с поступлениями тканей от поставщиков», — называет ещё одну причину «отложенного» производства Юлия Галузина, создательница бренда Eminel.

Но даже если бренды успели пошить всё до осени, вероятнее всего, им было необходимо жертвовать другим — тиражами.

«Хотя нам пришлось перевести сотрудников на удалённый режим работы, на сроки это сильно не повлияло. А вот тираж мы уменьшили и добавили услугу made–to–order: в случае заказа вещи, которой не было в наличии, мы её оперативно отшивали в нужном размере», — рассказывает Ольга Гинзбург, создательница Ola Ola.

Пересидеть дома: из–за пандемии люди отказываются работать вахтовым методом

«И–за последствий пандемии нам пришлось делать коллекцию значительно меньше и сконцентрировать ресурсы на создании верхней одежды. Надеемся через месяц вернуть в ассортимент рубашки, а также дополнить коллекцию пижамами и другими лёгкими предметами гардероба», — делятся планами в петербургском бренде этичной одежды «Роса».

Но и тиражность вкупе со срочностью — не единственные проблемы в создании и реализации осенних коллекций. Одна из новейших трудностей — надежда аудитории на постоянные скидки и неготовность покупать одежду без красных ценников.

«Большинство покупателей стали ожидать акций, чего раньше в таком количестве не наблюдалось. Если в докоронавирусные времена показатель продаж скидочных позиций был примерно 10% от общего числа, то сейчас он доходит до 50%. Очевидно, что желания покупателей перестали совпадать с их возможностями», — говорят Татьяна и Леонид Кушнирук. Скидки, правда, теперь интересуют не только клиентов, но и самих дизайнеров. Так, например, нормальную для текстиля наценку 300–500% бренду TOKYO 1330 удалось сохранить благодаря тому, что производитель–поставщик после карантина снизил для него цены на продукцию.

В свою очередь, у самого бренда не было проблем с производством ни весной, ни летом, ни осенью из–за того, что сезонных коллекций в привычном понимании здесь нет. Зато есть ежемесячные релизы новинок — нетипичная история для российских локальных брендов в целом, но частая для тех, кто занимается «стритвиром» и мерчем.

«Обычно делаем от одного до трех релизов в месяц, но изначально работаем по системе предзаказов. Условно, если у нас заказали 20 футболок, мы сделаем 40 и половину отправим по предзаказам, а другую продадим по полной цене», — рассказывает Андрей Шуньята, создатель бренда TOKYO 1330 и магазина Samurai Shop.

Комфортная одежда, всеобщий переход в онлайн, новый виток размышлений об этичности в легкой промышленности, увеличение сроков и уменьшение объёмов производства — вот она, формула осенних коллекций после пандемии. Но уже сейчас участники рынка прогнозируют: если вторая волна коронавируса окажется лишь страшилкой, то создавать зимнюю коллекцию наконец можно будет в комфортном темпе и с планируемыми тиражами.

Сезон–лакмус

Осень 2020 года впитала в себя весенне–летние тренды. И речь здесь не о моде как таковой, а о тенденциях в работе брендов одежды и поведении потребителей. Многие из настроений, характерных для начала коронакризиса, добрались до осени и развиваются в новом сезоне (но в прежнем формате).

C марта в Петербурге появилось по крайней мере 19 instagram–брендов, которые позиционируют себя как «удобная одежда для дома и прогулок» и занимаются пошивом домашне–спортивных костюмов из хлопка. Еще восемь брендов с марта полностью переквалифицировались на создание подобных комплектов, а многие дизайнеры выпустили дополнительные коллекции с костюмами без ущерба для основной линейки.

«Мы разработали лекала и сделали такие костюмы сами. Судя по спросу и отзывам, мы на правильном пути. К осени отшиваем удлиненные тёплые худи», — рассказывает Ольга Настыч, создательница бренда MAURI, который до сих пор в основном специализировался на купальниках.

Другой вынужденный тренд — тотальный переход к онлайн–продажам, причем не только в интернет–магазинах. Так, в Samurai Shop освоили ещё совсем новое для локальных брендов направление — использование нейросетей под «капотом» чат–бота для страницы магазина «ВКонтакте». К осени бот обучился. Теперь он может оптимизировать процесс продаж и общения с клиентами. «Мы проделали путь от простого алгоритма до сложной системы с искусственным интеллектом. Это уменьшает время обработки заказа. “Человеко–часы” сильно сокращаются. Сбывается мечта: засыпаешь, просыпаешься, а бот сам принимает заказы. К тому же это влияет на имидж бренда», — рассказывает Никита Давидчук, создатель бота и Python–Middle разработчик.

Еще одна тенденция в работе модных брендов, перешедшая из весны в осень вслед за ориентацией на комфорт и диджитализацией, — всё большее внимание аудитории к этичным и экологичным брендам. Пандемия напугала людей, но тем самым повлияла на потребительское поведение и укрепила желание клиента «начинать с себя» и «помнить об осознанности».

Так, к осени рост спроса отмечают в бренде «Роса»: «Уже сейчас мы произвели больше, чем прошлой осенью. Стараемся удовлетворить увеличивающийся спрос на экологичные и этичные товары».

Растущий по осени спрос отмечают и в бренде Ola Ola: здесь его связывают с выходом новой коллекции и желанием покупателей поскорее вернуться к «обычной жизни».

«Чувствуем, что спрос вернулся. В первую очередь, конечно, это показывает трафик в офлайн–магазинах и продажи: люди готовятся к осени. Конечно, можно в теории предположить, что возврат к продажам докарантинного уровня в данный момент — это отложенный спрос, сформировавшийся во время самоизоляции. Но мы надеемся, что это не так», — делится замечаниями и предположениями Ирина Устина,.

Источник

Осенняя распродажа 2021 в России

Осенние распродажи в России начнутся уже с октября 2021г.: магазины объявят о первых сезонных скидках и предложат воспользоваться выгодными акциями. Это связано не только с обновлением коллекций, но и с привлечением внимания к новым зимним позициям.

Подобные скидки и акции нужно ловить – они всегда действуют ограниченное количество времени. Так называемые межсезонные распродажи позволяют сэкономить ещё до официального старта осенней распродажи.

В ноябре 2021г. спектр скидок расширится, в основном засчет двух крупнейших акций – Распродажи 11.11.2021 и Черной Пятницы 2021. Также в октябре обычно проходят «Сумасшедшие дни в Стокманн» со скидками на выборочный ассортимент брендовой одежды, обуви и товаров для дома.

В этой статье вы узнаете обо всех этапах Осенней и Зимней распродажи в России в 2021 году и датах ноябрьских мировых распродаж.

Осенняя распродажа 2021 в России: когда начнется и перейдет в Зимнюю распродажу 2022

Перед официальным стартом осенних распродаж в России обычно сначала проходят межсезонные акции.

Межсезонная распродажа: осень 2021

Когда: с 17 сентября по 6 октября 2021г.

Первые межсезонные скидки всегда появляются с конца сентября. В этом году активная фаза межсезонных рекламных акций придется на первую половину октября.

Этот период хорош скидками на новинки – так компании привлекают внимание к новым поставкам и первому зимнему ассортименту.

Предполагается, что надпись «Скидки» на витрине заманит покупателя в магазин: тот посмотрит на выгодные предложения и, возможно, ими даже воспользуется и купит что-то ещё – на что скидок пока нет.

Важно понимать, что ассортимент акционных товаров в этот период всегда ограничен (редко какие бренды снижают цены на всю осеннюю коллекцию в октябре, но и такие случаи бывают).

Имейте ввиду, что даже среди известных брендов есть компании, выдающие дисконт за сезонную распродажу. Напомним, что в дисконте коллекции смешаны – в основном прошлых лет. Поэтому не удивляйтесь, если на осенней распродаже вы увидите модели из весенней коллекции.

В целях экономии семейного бюджета, заглядывая в магазин в период межсезонного sale, не забывайте «включать» холодную голову – покупайте действительно необходимое, либо ждите основного этапа осенней распродажи или ноябрьских акций, к которым также важно правильно подготовиться.

Осенняя распродажа 2021

Когда будет: с 7 октября по 30 ноября 2021г.

Дата начала осенней распродажи в каждом магазине своя. Но основной период осенних скидок приходится на октябрь и ноябрь, несмотря на то, что под «зимними» распродажами часто подразумеваются и остатки осенних коллекций.

Это самый активный период скидок на осенние коллекции. Процентный разнос в данном случае самый разнообразный – от 50% до 80%.

Что касается зимнего ассортимента, то в этот период, он как правило, представлен без скидок (бывают исключения, но здесь важно понимать, что скорее всего это прошлогодние остатки со склада).

Если говорить о распродаже одежды и обуви, то в ней лучше всего принимать участие сразу же, как только компания объявила о скидках. Популярные марки раскупают довольно быстро, даже если стоимость товара превышает средние цены на рынке.

Массмаркет распродаёт товары ещё быстрее, а поставки в Россию производятся не так часто. Обновление коллекций, например, в европейских магазинах происходит намного чаще.

Премиум бренды стараются придерживаться мировых стандартов проведения распродажи – проводят sale лишь два раза в год (летом в июле и зимой в январе), объединяя «теплые» и «легкие» коллекции с формулировками «Осенне-зимние коллекции» и «Весенне-летние коллекции».

Отметим, что в октябре 2021г. о начале осенней распродажи объявят далеко не все бренды, а в ноябре 2021г. будет несколько «затиший» в скидках перед началом следующих глобальных акций:

Сумасшедшие дни в Стокманн: осень 2021

Когда будет: с 13 по 17 октября 2021г.

«Сумасшедшие дни в Стокманн» – традиционная акция, которая проходит два раза в году перед периодом сезонных скидок (весной и осенью).

В этом году дата начала распродажи запланирована на 13 октября 2021г., но компания может изменить решение и перенести старт акции на более ранний и более поздний срок.

Подпишитесь на наш Телеграм-канал о скидках и вы первыми узнаете о точных датах проведения Crazy Days и посмотрите каталог товаров со всеми скидками ещё до начала распродажи.

В этом году распродажа «Сумасшедшие дни в Стокманн: осень 2021» пройдет в Санкт-Петербурге, Москве, Екатеринбурге и Мурманске, а также в интернет-магазине компании.

Распродажа 11.11 в 2021 году: когда начнется в России, на Алиэкспресс и Вайлдберриз и будет ли в других магазинах

Распродажа 11.11 в 2021 году, инициаторами которой являются китайские торговцы (а именно Алиэкспресс – www.aliexpress.ru ), в этом году пройдет с 11 по 13 ноября 2021г.

За пару недель до начала распродажи 11.11 по традиции пройдет разогрев с играми, конкурсами и розыгрышами монет – обо всем этом мы делимся с вами в отдельной статье >

С каждым годом количество российских интернет-магазинов, принимающих участие в мировой акции 11.11, увеличивается всё больше и больше. Такие крупные онлайн-магазины как «Вайлдберриз», «Озон», «Ла Мода», «М.Видео», «Эльдорадо» и др. магазины стараются присоединиться к глобальному ажиотажу.

Подхватывая тренд предоставления скидок 11 ноября 2021г. некоторые ритейлеры дарят скидки 11% на новые коллекции или проводят другие тематические акции.

Черная Пятница 2021

Когда будет в России: с 25 по 28 ноября 2021г.

Самая ожидаемая распродажа года – это, конечно же, Черная Пятница 2021. В России она проходит в основном онлайн.

Несмотря на официальные даты акции, во многих компаниях она пройдет в несколько этапов, но самым активным днем распродажи будет сама пятница – 26 ноября 2021г.

Она позволяет закупиться самыми различными товарами в преддверии новогодних корпоративов и праздников. Особым спросом в этот период пользуется техника и электроника, товары для дома, косметика и парфюмерия, товары для здоровья и красоты, подарки к Новому году, а также зимние товары (одежда, обувь и аксессуары).

В 2021 году распродажа будет более массовой, чем в прошлом – присоединяться новые магазины-участники. После пандемии ритейлеры потихоньку восстанавливаются и готовы принять участие в данной акции уже более осознанно.

Кстати, участники Черной Пятницы 2021 – это не только магазины, но и обучающие центры, туристические компании, продуктовые магазины, ювелирные бренды, банки и даже строительные компании.

Список участников Black Friday 2021 в России, который в данный момент всё ещё продолжает формироваться, смотрите на официальном сайте распродажи: www.blackfriday-russia.ru

Зимняя распродажа 2021-2022: когда будет в России

Зимние распродажи в России в 2021 году начнутся с 17 декабря 2021г. и продлятся до 31 января 2022г.

Ранний старт зимней распродажи обусловлен высокой конкуренцией. Объявлять о скидках уже с середины декабря обычно любят отечественные марки, но и среди международных их тоже можно встретить.

В этот же период начинают работать и Новогодние ярмарки. Если раньше новогодние ярмарки не предполагали скидок, то в последние годы магазины стали предоставлять скидки и проводить различные акции даже в канун нового года. Причина всё та же – большая конкуренция. Но если вы хотите существенно сэкономить, лучше покупать «зимние» товары в январе 2022г.

Официальная дата проведения зимних распродаж во всем мире – с 1 по 31 января 2022г.

До конца февраля 2022г. будут распродаваться остатки, зато скидки в это время максимальные.

В разгар зимней распродажи – это середина января 2022г. – практичнее всего заказывать товары в интернет-магазине.

Онлайн вы точно успеете ухватить нужную модель и размер, а в рознице для этого придется постараться. Этот способ покупки особенно актуален для регионов, где в рознице очень скудный выбор. Жителям мегаполисов же он позволит сэкономить время и силы.

Нелегкий период пандемии немного наложил темных тонов на этот способ покупки (в случае если что-то не подходило, люди долго ждали возврата денег), но это в прошлом.

Сейчас иная ситуация, поэтому стоит отнестись к покупке онлайн как к преимуществу, ведь вернуть товар можно всегда, а проворонить нужную модель – это запросто! Ассортимента на сайтах всегда больше, а в рознице сложнее с наличием товара. Часто то, что закончилось в торговой точке, есть в интернет-магазине.

Кстати, к онлайн покупкам мы относимся более вдумчиво, чего не скажешь о розничных «прогулках». Заходя, например, в торговую сеть «Х» в каком-нибудь торговом центре, мы рискуем купить ненужное (тот случай, когда переступаешь порог магазина, а дальше, как во сне. и вот ты уже стоишь с несколькими пакетами).

Осенне-зимние распродажи 2021-2022 в интернет-магазинах: о чем важно знать

В дополнение к вышеописанным преимуществам онлайн-покупок можно отнести и тот факт, что многие компании дарят приветственные скидки (промокоды/скидки на первую покупку). Даже если вы уже покупали в этом интернет-магазине, можно снова оформить подписку на новости бренда, но с другого мейла. Так вы получите скидку, недоступную для розничного покупателя.

Минимальные пороговые суммы помогут вам получить заказ с бесплатной доставкой. Также некоторые интернет-магазины предоставляют дополнительную скидку при онлайн-оплате заказа.

Кроме того, советуем «забывать» товары в корзине: благодаря специальным маркетинговым инструментам бренды видят, кто начал оформлять покупку, но не довёл её до конца – и предлагают дополнительную скидку. Но такой воронкой продаж пользуется лишь малая часть ритейлеров.

И помните, что умный покупатель следит за ценами ещё до начала распродаж! Всем, кто знает изначальную цену на товар, покупки во время распродажи всегда доставляют двойное удовольствие.

Источник