Подешевеют ли телефоны осенью 2021

Началось эпическое подорожание смартфонов. Под ударом Россия и весь мир

Дефицит полупроводников, подкосивший производство автомобилей, видеокарт, ноутбуков и бытовой техники, добрался и до смартфонов. Производители начали ощущать нехватку комплектующих и стали сокращать географию распространения мобильников и повышать цены на них. Например, некоторые мобильники Xiaomi подорожали почти на 10%. В России тоже грядет удорожание смартфонов, и начаться оно может в ближайшие несколько недель.

Смартфоны на вес золота

В России и других странах мира во второй половине 2021 г. ожидается заметный рост цен на смартфоны, пишет The Wall Street Journal (WSJ). Специалисты издания связывают это с дефицитом микросхем, который ранее ударил по производству других устройств, в том числе видеокарт, бытовой техники и автомобилей.

По данным WSJ, в первом полугодии 2021 г. дефицит компонентов почти не затрагивал сферу смартфонов. Теперь же их нехватка вынуждает производителей сокращать производство и повышать цены. Даже те компании, которые запаслись микросхемами на несколько месяцев вперед, начинают испытывать трудности.

Некоторые бренды сокращают не только выпуск новых аппаратов, но и географию распространения. Так поступил интернет-гигант Google – он заявил, что его смартфон Pixel 5a будет продаваться исключительно в США и Японии, хотя модели предыдущего поколения завозились и в другие страны.

Компания Xiaomi, во II квартале 2021 г. поднявшаяся на второе место по объемам отгрузок смартфонов и сместившая с него Apple, пошла другим путем. Она пока не сокращает список стран, в которых продает свои мобильники, но при этом повышает цены на них. Это особенно видно на примере модели Redmi Note 10.

На момент премьеры Redmi Note 10 оценивался в $161 (12 тыс. руб. по курсу ЦБ на 21 июля 2021 г.). Теперь же его цена составляет $174 (13 тыс. руб.), что соответствует 8-процентному подорожанию.

Xiaomi также практикует задержки с поставками своих аппаратов. WSJ пишет, что флагманский камерофон Mi 11 Ultra поступил в продажу лишь несколько дней назад, хотя его премьера, как сообщал CNews, состоялась еще в марте 2021 г.

Ситуация в России

По данным WSJ со ссылкой на аналитиков Strategy Analytics, средняя оптовая цена на смартфоны в период с апрель по июнь 2021 г. выросла на 5%, компанию. Исследовательская компания CounterPoint приводит схожие данные.

Россияне могут ощутить на себе рост стоимости смартфонов в самом ближайшем будущем. По прогнозам директора по стратегии и развитию медиапроектов Mail.ru Group Дмитрия Рябинина, подорожание мобильников в России начнется к октябрю-ноябрю 2021 г.

Рябинин сообщил «Российской газете» (РГ), что цены пойдут вверх после многочисленных летних акций. Ритейлеры заранее готовят себе почву для предновогодних распродаж, чтобы в этот период создать видимость скидок.

«Осенью нужно быть особенно осторожными при покупках и проверять цены в каталогах онлайн-агрегаторов, а в идеале еще смотреть на динамику за несколько недель перед покупкой через сохраненные копии страниц в поисковиках или специальные расширения браузеров/приложения», – заявил РГ Дмитрий Рябинин. Как сильно подорожают мобильники, он не уточнил.

В «Мегафон ритейл» сообщили изданию, что информацию об изменении закупочных цен на мобильники их производители пока не распространяют. Представители «Билайна», напротив, заявили, что «наблюдают тренд на удорожание новых моделей смартфонов».

Об изменении цен на смартфоны в России рассказал РГ вице-президент «Связного» по закупкам и развитию Михаил Догадин. По его словам, колебание цен пока небольшое. «В дальнейшем рост цен будет зависеть от того сохранится ли на рынке дефицит комплектующих и от стабильности курса валют», – добавил Догадин.

Samsung и Apple «в домике»

WSJ пишет, что дефицит компонентов в настоящее время в полной мере начали ощущать на себе почти все производители смартфонов. Нехватка комплектующих не коснулась пока лишь компаний Apple и Samsung.

В случае Apple дефицит пока не затронул ни одну из выпускаемых в настоящее время моделей iPhone. С Samsung все немного иначе – тут речь идет только о флагманских аппаратах высокого ценового сегмента, так что не исключено, что модели линеек A-series и M-series среднего и бюджетного уровня в скором будущем тоже начнут дорожать.

Россияне смогут переждать рост цен

Удорожание смартфонов, в том числе и доступных аппаратов Xiaomi линейки Redmi, многие россияне смогут переждать без вреда для их кошелька. CNews писал, что в последние годы в России возник тренд на увеличение срока пользования мобильными устройствами. Если в 2020 г. средний срок замены аппарата составлял два года, то в 2021 г. он увеличился до трех лет.

Чтобы без каких-либо компромиссов пользоваться смартфоном в течение столь длительного по современным меркам срока, россияне стали чаще отдавать предпочтение дорогим устройствам. По сравнению с первым полугодием 2020 г. в первой половине 2021 г. средняя стоимость смартфонов в России выросла на 44% и составила 23,7 тыс. руб.

Жители России также стали чаще покупать смартфоны Apple. За тот же период их средняя цена выросла на 26% и составила 73 тыс. руб.

Источник

Стоит ли покупать флагман на Android в 2021 году. Спойлер: да

Несмотря на то что именно iPhone всегда считались выбором обеспеченных людей, на самом деле уже много лет на рынке наблюдается прямо противоположная ситуация. Обилие доступных смартфонов на Android не отменяет того факта, что многие флагманы продаются либо в цену iPhone, либо даже дороже. Что и говорить про Samsung и Huawei, если даже Xiaomi начала выпускать аппараты за 1000 долларов. Но в 2021 году тенденция на рост цен на смартфоны должна смениться на прямо противоположную.

В 2021 году смартфоны начнут дешеветь, сомнений нет

Производители смартфонов совершенно точно начнут выпускать более доступные флагманы в 2021 году. Причём эту будут не отдельные версии, а реальное снижение цен. К этому их, как ни странно, подтолкнула Apple со своими iPhone 12 и iPhone 12 mini, которые, будучи полноценными представителями топового сегмента рынка, оцениваются в 700-800 долларов.

Это меньше, чем принято просить за флагманские устройства. Но в Купертино смекнули, что покупать дорогостоящие смартфоны готовы не все, но желание приобщиться к тусовке владельцев топовых аппаратов есть у подавляющего большинства пользователей. В конце концов, даже в кредит сумма в 700 долларов выглядит привлекательнее.

Цена Galaxy S21

Samsung снизит цену Galaxy S21 из-за iPhone 12

Первой, скорее всего, на этот шаг пойдёт Samsung. По слухам, базовая версия Galaxy S21 будет стоить в районе 800 долларов против 1000 долларов, которые корейцы просили за Galaxy S20. Очевидно, попытка отказаться от выпуска условно недорогих флагманов не дала нужного результата.

Поэтому было решено сразу делать ставку на настоящий флагман по невысокой цене, а не размениваться на лайт-версии. Ведь традиционно они не пользуются особым спросом, во многом из-за непрестижного названия, оставляющего впечатление пренебрежения со стороны производителя.

Почему стоит купить Galaxy S20 FE

Galaxy S20 FE пользуется популярностью из-за цены

То, как много меняет название, хорошо видно на примере Galaxy S20 FE, который вышел к концу 2020 года и стал своего рода исключением из правил. Поздний релиз не помешал ему завоевать популярность у пользователей, а в какой-то момент даже позволил обойти по продажам Galaxy A51, который до этого был бестселлером. Сказались флагманские характеристики вкупе с ценой в 700 долларов.

Но Galaxy S20 FE – это не то же самое, что Galaxy S20. Наличие уточняющего индекса как бы указывает на неполноценность флагмана, а значит, спрос на него мог быть ещё выше, если это был настоящий флагман. Ну, и, конечно, нужно понимать, что Samsung ставит себя на место пользователей, которые наверняка размышляют: а зачем мне Самсунг за 1000 долларов, если за 700-800 можно купить айфон и щеголять им не 2 года, а все 5?

Главная проблема смартфонов на Android

Ясное дело, что Samsung – это только один производитель, о котором известно, что он решил снизить цены. Но рынок смартфонов, состоящий из множества структурных элементов, буквально испещрён внутренними связями.

Все флагманские смартфоны на рынке Android плюс-минус одинаковы, значит, и стоить по-разному они не могут

Взять хотя бы внутренности смартфонов. Наверняка вы в курсе, что почти все производители используют одни и те же процессоры, закупают одни и те же планки памяти, и одни и те же модули камер. Да, они компонуют их по-разному, но по большому счёту всё это даёт один и тот же результат. Поэтому, если кто-то начинает просить за свои труды меньше, другие попросту не могут просить больше.

Но если на Xiaomi внимания могут и не обратить, потому что в отрасли считается, что это производитель сам в себе, то вот Samsung игнорировать будет уже сложнее. В конце концов, она до сих пор считается компанией, задающей отраслевые тренды. И, если она снижает цены, значит, её продукция станет привлекательнее для потребителей, а этого остальным допустить ну никак нельзя. Следовательно, мы можем рассчитывать на то, что начавшийся тренд подхватят если не все, то абсолютное большинство.

Нет, кардинальным образом цены на смартфоны не упадут. Однако даже 10-15-процентное удешевление, во-первых, положительно повлияет на способность пользователей покупать топовые аппараты, а, во-вторых, приведёт к тому, что модели из среднего и начального ценовых сегментов тоже неизменно начнут дешеветь. Ведь если флагман стоит 700 долларов, продавать середняка за 500 – как-то не красиво, а значит, нужно пробивать дно дальше.

Источник

Рост цен на смартфоны в России запущен, отсчет начался

В конце прошлого и начале этого года много писал про неизбежность увеличения стоимости электроники, причем в каждом из сегментов. Какие-то продукты в 2021 году вырастут на десятки процентов, где-то рост составит 50-100%, так как будет регулироваться различными факторами. Рынок смартфонов при этом всегда был в наилучшем положении: агрессивная конкуренция между Samsung и китайскими производителями, выжигание прибыли китайских игроков и борьба за наследство Huawei/Honor, которые сдали свои позиции. Все это играло на руку покупателям, так как рост был нивелирован скидками, маркетинговыми кампаниями и попыткой захватить долю рынка. В конце декабря мной был дан очень простой прогноз, что до середины марта цены останутся более-менее стабильными, они не будут увеличиваться и даже появятся неплохие скидки, которыми нужно пользоваться. Типичные комментарии, которые обычно оставляют в таком случае, сводились к извечному «вы все врете, телефонов полным-полно, на дворе кризис, и поэтому цены снижают, иначе их никто не купит». Глубина познаний в экономике меня всегда поражала, но из года в год часть людей размышляет именно так, и пытаться с ними дискутировать бесполезно, они знают все лучше.

Почему в качестве точки отсечки мной назывался март 2021 года? Объяснение следует искать в выходе обновленной А-серии от Samsung. Так, Galaxy A51 – самый продаваемый смартфон в России в прошлом году. Под него выстроили свои продажи все без исключения игроки, определяли цены на модельный ряд, подсвечивали преимущества своих устройств или скрывали недостатки на фоне Galaxy A51.

С выходом Galaxy A52 мы получили новый уровень цен, которые, конечно, ошеломляют во всех смыслах, они не связаны напрямую с курсом рубля. Напомню, что цены на Galaxy A52 в рознице таковы: 26 990 рублей (4/128 ГБ), 32 990 рублей (8/256 ГБ). Объяснение, почему старшая модель стоит столько, лежит на поверхности, это цена памяти. Но давайте посмотрим на базовую модель и сравним с Galaxy A51 (4/64 ГБ), который вышел год назад по стоимости в 19 990 рублей.

Для наглядности расчетов нужно посчитать стоимость этих моделей в долларовом исчислении, так как все расходы по разработке, закупке компонентов производитель несет вне России. В марте 2020 года курс доллара доходил до 80 рублей, уверен, что многие об этом подзабыли. Но начиналось все с 66 рублей, именно этот курс и учтем в наших расчетах. Получится, что стоимость Galaxy A51 составляла в 2020 году на момент старта 303 доллара. Типичная модель среднего сегмента.

Что получается в этом году? Если брать мартовские значения, то получится около 74 рублей. Итого стоимость Galaxy A52 выйдет на уровне в 365 долларов. Несложный подсчет покажет, что стоимость новой модели выше, чем у предыдущего аппарата, на 20%. Ровно та же картина будет наблюдаться во всем мире, это история не только российского рынка, рост цены составит от 20 до 25%. Понятно, что несколько изменились характеристики, добавили защиту от воды, улучшили экран, увеличили объем памяти почти в два раза. Но рост цены на 20%?

Внутри Samsung пытались удержать стоимость Galaxy A52 на старом уровне, для этого сохранили 15-ваттную зарядку, базовую версию аппарата оснастили 4 ГБ оперативной памяти, хотя изначально это было 6 ГБ. Все эти шаги были направлены на максимальное снижение стоимости аппарата как в производстве, так и, в конечном счете, для покупателя. Тут самое время завести пластинку про жадную Samsung и китайских Робин Гудов, которые явно не таковы и хотят совсем иного, а именно раздавать покупателям смартфоны за полцены и при этом жить припеваючи.

Перед тем, как перейдем к Робин Гудам и ситуации на рынке, самое время вспомнить про тот самый Galaxy A51. Он вышел по стоимости в 19 990 рублей, периодически цена в рамках различных маркетинговых акций падала до 18 тысяч, иногда доходила до 15 тысяч рублей (за счет розницы, которая торговала ими в убыток, производитель не компенсировал эти аттракционы невиданной щедрости). Сегодня это уходящая модель, но стоимость ровно такая же, как в момент начала продаж год назад (в рознице его отдают за 19.5 тысяч рублей).

Тут самое время задуматься, что происходит на рынке и почему вдруг стоимость уходящей модели так подросла, если обычно в конце жизненного цикла она, напротив, падает до минимума. Это повод задуматься.

Китайские Робин Гуды и дефицит компонентов

Климат на планете уже не тот, что раньше, предсказать его невозможно, равно как и защититься от тех или иных проблем. Например, Техас накрыло снежной бурей, что вызвало массовые отключения электричества. Помимо замерзающих американцев, в Техасе множество производств компонентов для электроники, в том числе завод Samsung, который выпускает процессоры по заказу Qualcomm. Когда писал про Техас, комментарии радовали своей логикой – это далеко, на нас это никак не скажется.

Ну что же, теперь давайте собирать камни. Президент Qualcomm объявил, что до конца года будет наблюдаться дефицит процессоров на рынке, винят в этом пандемию. Но думаю, что ответ нужно искать также в санкциях против Huawei, так как компания выпускала собственные процессоры, размещая заказы на них на сторонних фабриках. Также как и Qualcomm. Постепенное исчезновение сильного игрока должно было дать Qualcomm ускорение, но произошло ровно обратное, справиться с ростом заказов компания просто не смогла. Причина? Вся цепочка поставок страдает из-за пандемии, растет стоимость производства. Фактически получилось так, что производить смартфоны на процессорах от Qualcomm стало очень дорого, рост цен только за счет процессоров составил 10%, и это себестоимость! Посчитайте, как выросли цены на другие компоненты, вы получите только отдаленную картину того апокалипсиса, что обрушился на всех производителей. Та же Samsung не может удовлетворить собственный спрос на компоненты, хотя самостоятельно производит процессоры, включая процессоры Qualcomm.

Логика производителей всегда была простой и незамысловатой. В прошлом году у нас был смартфон Х, он продавался хорошо, значит, нужно создать смартфон Х 2021 и по возможности добавить в него что-то этакое, но сохранить старую стоимость, уровень цены. В 2021 году так поступить не получается, и поэтому те же OPPO, Realme, Vivo, Xiaomi ринулись в объятия MediaTek. Это позволит в ряде моделей добиться меньшего роста цены, не увеличивать цены на десятки процентов. Для небольших производителей, которые полюбили MediaTek, это стало катастрофой, им выдавали к использованию Unisoc, который также в дефиците. Процессоров нет нигде и никаких, а все, что есть, продается с колес, в прямом смысле этого слова.

Что сделали в Samsung для того, чтобы усилить кризис на рынке? Выкупили все доступные объемы процессоров как у MediaTek, так и у Qualcomm. Это игра в долгую, а не сиюминутное решение. Руки компаниям выкручивали различным образом, отказались во многих моделях от собственных процессоров, что объясняет тот же Snapdragon 720G в Galaxy A52/A72. Знаете, почему? Потому что производят их в Samsung, все линии заполнены заказами от Qualcomm и пары других компаний. И для Samsung это не только большая рентабельность производства, так как Qualcomm платит за это максимум, но также дополнительные скидки на закупку процессоров от Qualcomm. Экономика улучшается, но главное, можно резервировать под себя максимальный объем, а значит, он не достанется другим производителям.

Один из китайских производителей, что у всех на слуху, в разговоре упомянул следующую информацию: он не может купить довольно старые процессоры Snapdragon 720G, так как цена на них заоблачная, а объем поставки минимален. В более-менее заметных объемах процессор может быть доступен только в августе! И это с учетом того, что существуют новые процессоры, но их также нет в наличии. И теперь компании нужно переделывать новые модели на MediaTek, который в каком-то объеме они смогли зарезервировать под себя. Каждая новая поставка прирастает в стоимости, и конца-края этому процессу не видно.

Дефицит компонентов – это вовсе не миф, а реальность рынка, причем не только рынка смартфонов. Рост цен на автомобили в 2021 году напрямую связан с ценами на электронику. Да что автомобили, цены растут на все предметы, где есть та или иная электроника, наш мир стал зависим от микросхем. Не говоря о страданиях тех, кто напрямую связан с электроникой, например, дата-центры в этом году столкнутся с дефицитом оборудования и ростом цен на него. И в конечном итоге это выльется в рост цен для потребителей, чудес на свете не бывает.

На рынке смартфонов есть несомненный лидер, это компания Samsung, и под ее цены выстраивают свою стратегию все игроки. «Мы лучше такого-то Samsung, потому что наша модель такая же, но стоит на 20% меньше». Никто не может продавать Android-смартфоны по ценам Samsung, не хватает лояльной аудитории. Та же Xiaomi имеет практически нулевые продажи в сегменте выше 50 тысяч рублей. И увеличение стоимости отталкивает покупателей от китайских производителей, они теряют эффективность в продажах.

Дефицит комплектующих, неясность с поставками при сохранении стабильного спроса на смартфоны будут толкать стоимость вверх. И на рынке ждали того, какую ценовую стратегию выберет Samsung. Многие китайские производители вздохнули с облегчением после анонса А-серии, теперь они могут поднимать цены на свои модели. И это касается как новых моделей, так и новых поставок для старых устройств. Цены начинают расти, так как себестоимость устройств уже выросла. Не трогаю сегмент флагманов, тут история немного другая, не хочется мешать все в одну кучу.

Следующий этап, который мы будем наблюдать, очень прост. Новинки будут выходить по высоким ценам, старые модели с «хорошей» стоимостью постепенно вымываются с рынка. Процесс этот займет 1-1.5 месяца, но уже можно говорить, что те, кто пропустил начало года и не купил смартфон, заплатят за него, скорее всего, больше, и неважно, в какой валюте. До середины лета цены будут нормализоваться на новом уровне, а вот к октябрю снова пойдут в рост (даже не учитываю курсовую разницу, это просто дополнительный негативный фактор, если будет ослабление рубля).

Большие надежды были на повторный выход весной на российский рынок обновленной Honor как независимой компании. Но первые наметки по стоимости моделей показывают, что чуда не произойдет, нет причин считать, что уровень цен будет ниже, чем у Realme. То есть это опять будет игра на уровнях дешевле Samsung на 10-20%, но принципиального разрыва в стоимости между брендами не случится.

В конечном итоге в 2021 году мы увидим рост цен на смартфоны в бюджетном и среднем сегментах, он составит от 25 до 40%. И это не так плохо, как рост цен на многие другие категории товаров в электронике. Так что не устану повторять, если вам что-то нужно, то стоит покупать здесь и сейчас, не ждать того, что случится потом. Вы уже пропустили два месяца, когда цены были ниже, есть шанс, что вы вовсе не успеете что-то купить и сэкономить.

На рынке идет большая игра за доли, но вне зависимости от победителя рост цен неизбежен. Так что с этим стоит смириться. И то, что сегодня вызывает отторжение, завтра будет уже привычным (увы, это так).

Источник